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LOHAS 是由Cultural Creatives所演變而來的.....
Cultural Creatives 創造者是Paul.Paul
他針對15萬的成年人做問卷調查.發現社會中存在著三種人:
1. Traditional-24%
2. Cultural Creatives -26%
3. Modern-48%
而有一群人在做消費決策時,會考慮到自己與家人的健康和環境責任.這群人就是Cultural Creatives.
Paul在1998年時寫了一本書"文化創造：5000萬人如何改變世界",認為這群Cultural Creatives, 他們將會改變世界.
Cultural Creatives演變成 LOHAS=Lifestyles Of Health And Sustainability.在歐美行銷上偏重在老一輩,養生的觀點.可是,LOHAS到了日本被包裝行銷之後,則變成年輕族群的代名詞,且幾乎變成全民運動.
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